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                事件也跟了上去營銷及活動策劃
                日期: 2015-08-25
                瀏覽次數: 1071

                     事件營銷是近年來國內↘外十分流行的一種公關傳播與市場∏推廣手段,集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於㊣ 一體,並為新產品推介、品牌展★示創造機會,建立品牌△識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知隨后大吼道名度與美譽度的營銷手段〓。20世紀90年代後期,互聯網的飛速青帝發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡,一個事件或者一個話題可以更輕【松地進行傳播和引起關註,成功的事件營銷案例◇開始大量出現。

                事件營銷的策略:

                借事造事所謂借▓事造勢,是指及時地抓住廣受卐關註的社會新聞、事件以及人物的明星效應等,結合企業※或產品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列很可能就是一條不歸路相關的網絡營銷。

                明星造事明星是社會發展的需要與大▅眾主觀願望相⊙交合而產生的客觀存在。當購買者不再把價格、質量當做購買顧①慮時,利用明星的知名ω 度去加重產品的附加值,可以借此培養消費者對該產♀品的感情、聯想,來贏得消費者對產品的追捧。比如名人○輪番上場補鈣補血的保健風潮,還有影星、歌手︾忙不叠更換保暖內衣等。

                體育造事 主要〗就是借助贊助、冠名等手段,通¤過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。體育營銷作為一種軟廣告,具有溝通對象◤量大、傳播面廣和針對性強■等特點。科健手機通過贊助英超埃弗頓俱樂部,被譽為歐洲之胸,聲名遠播。

                新聞造事企業利用社會上ㄨ有價值、影響面第七個雷劫漩渦廣的新聞,不失時宜地№將其與自己的品牌聯系在一起,來達到借力♂發力的傳播效果。在這一點上,海爾做法堪稱國內典範→。在 “7·13”申奧成功的第一時間,海爾在中央臺投↑入5000萬元的祝賀廣告隨後播出,據說當夜,海爾集團的熱線電話被消費者打爆,同時想起曾經與他們一『同分享成功的民族品牌的就是海爾。

                造勢造事是指企業自己◥通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件,吸引媒體、社會團體□和消費者的興趣與關註。

                輿論造事 企業通過與相關媒體合作,發表大量介紹和宣傳企業的產ㄨ品或服務的軟性文章,以理性的手段傳播自己。 關於這一◣點,國內很多企業都已重 哦視到了它的威力,此類軟性宣傳文章現如今已經大範圍、甚至大版面地出現在各種相應的媒體上。 奧林匹克花園就是不斷地在全國各大報刊媒體撰』文來宣傳其運動就在家門口的⌒ 銷售主張的。

                活動造事 企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引▽消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。 從80年代中期的邁︻克爾·傑克遜,到90年五種霧氣代的珍妮·傑克遜,以及拉丁王子瑞奇·馬丁,再到香港的郭△富城、王菲,百事可樂采用巡回音樂演唱會這種輸送通道同▂目標消費群進行對話,用音樂而不是廣告來傳達百事文化和百事營銷理念。

                概念造事 企々業為自己產品或服務所創造的一種新理念新潮流。如農夫山泉宣布停止生產純凈水,只出品天然水◥,大玩水營養概念,從而引發的一場天然水與純凈水在全國範圍▓之內的口水戰,招至同行們的同拍下仇敵愾,但農夫山泉正是借此︼樹立了自己倡導健康的專業品牌形象。